Il dominio incontrastato di Rolex nel mercato del lusso

Nel panorama dell’orologeria svizzera, la casa coronata detiene una posizione di dominio quasi assoluto. Secondo i report di Morgan Stanley e LuxeConsult, nel 2024 Rolex ha ulteriormente consolidato la sua leadership, raggiungendo una quota di mercato stimata al 32% del valore totale al dettaglio, in crescita rispetto al 30% del 2023.

In questo scenario, emerge con forza quella che appare come una strategia deliberata e multiforme messa in atto da Rolex negli ultimi anni: 1) coltivare un’aura di desiderabilità estrema attraverso una scarsità percepita (e in parte reale) dei propri modelli più iconici 2) implementare aumenti di listino costanti e significativi e 3) porre un’enfasi crescente sulle referenze realizzate in materiali preziosi, in particolare l’oro.